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今年以來，熱水器市場表現(xiàn)出零售額增幅遠(yuǎn)高于零售量、品牌格局相對穩(wěn)定、產(chǎn)品能效水平不斷提升等特點。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國內(nèi)熱水器整體市場零售量及零售額同比分別增長13.2%~22.9%；在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長241%和267%。
9月6日，由中國電子報社、蘇寧云商及北京中怡康時代市場研究有限公司聯(lián)合主辦、以“節(jié)能有道·速享熱生活”為主題的2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會在京舉行。海爾、A.O.史密斯、美的、萬和、萬家樂、太陽雨太陽能、力諾瑞特、帥康、恩派、前鋒、清華陽光等熱水器行業(yè)知名品牌悉數(shù)匯聚。
漲跌互現(xiàn)
2013年上半年，熱水器四大品類呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。在專家和部分業(yè)內(nèi)人士不看好、國內(nèi)節(jié)能惠民補貼未施雨露、歐盟國家開始禁售高耗能電熱水器等重重陰影之下，占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山的電熱水器并未黯然失色。1~6月，儲水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長18.08%，零售量819萬臺，同比增長11.64%。但與會專家也同時表示，盡管缺席補貼短期內(nèi)對電熱水器的行業(yè)地位不會產(chǎn)生太大影響，但長遠(yuǎn)看來，在國家鼓勵高能效產(chǎn)品消費的大背景下，電熱水器的發(fā)展前景不容樂觀。
憑借節(jié)能優(yōu)勢入選節(jié)能補貼的燃?xì)鉄崴�，上半年銷售量和銷售額分別實現(xiàn)31.00%~16.51%的迅猛增長。值得一提的是，政策實施一年以來，該品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。
前景看好的空氣能熱水器上半年表現(xiàn)得中規(guī)中矩，往年高歌猛進的增長勢頭有所放緩。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達(dá)到19.5億元(含出口)，同比增長11.8%。與會專家預(yù)測，受政策退出、銷售旺季到來等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，預(yù)計全年行業(yè)增長率在10%～15%。
與上述三個品類相比，太陽能熱水器的表現(xiàn)不盡如人意。1～6月，太陽能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節(jié)能補貼政策退出影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費主力的農(nóng)村市場上半年也表現(xiàn)不佳。不過得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽能工程市場上半年增長迅速。
“上半年太陽能熱水器市場東方不亮西方亮”。中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣表示，受節(jié)能補貼政策退出的影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費主力的農(nóng)村市場表現(xiàn)不佳。得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，工程市場增長迅速�！�
網(wǎng)購井噴
隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機等大家電線上銷售的增速。
不過從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管熱水器網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍龇葹槊黠@，達(dá)到350%，為拉動線上市場放量立下頭功。電儲水式熱水器的表現(xiàn)雖不及燃熱，但也接近200%。太陽能、空氣能熱水器由于消費者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時日。
與線下不同，線上各品類零售額的增長普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上中高端產(chǎn)品的線上零售量及零售額增幅明顯。此外，從各品牌的表現(xiàn)來看，海爾、美的及萬和仍以較大優(yōu)勢占據(jù)網(wǎng)購市場前三名。
對于熱水器網(wǎng)購市場的發(fā)展前景，與會專家均表示樂觀。中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及及移動支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購市場有望保持爆發(fā)式增長。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購。
智能速熱受追捧
展望2013年下半年，國內(nèi)主體經(jīng)濟無明顯上揚趨勢，節(jié)能補貼政策退出，以及刺激消費新政策出臺的可能性較小，市場景氣程度要弱于上半年。
中怡康高級研究經(jīng)理高敏研究預(yù)計，2013年下半年，燃?xì)鉄崴魇袌隽闶哿恳?guī)模為597萬臺，同比增速回落至11%，電儲水熱水器市場零售量規(guī)模為787萬臺，同比增速回落至9%。但作為剛性需求的家電產(chǎn)品，我們相信未來熱水器市場還有更大的發(fā)展。
目前，從各家企業(yè)的產(chǎn)品來看，速熱、智能、安全、節(jié)能成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。3D速熱、帶快進鍵的熱水器主打高效速熱功能，智能分人洗、智能加熱、遙控操作和延時預(yù)約，賣點在智能。安全是熱水器的另一個關(guān)鍵屬性，防電墻、CO安全防護技術(shù)及安全預(yù)警功能，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者需求心理的把握。海爾的鼓風(fēng)增氧技術(shù)，以及A.O.史密斯省電一半電熱水器的上市，將競爭瞄準(zhǔn)了熱水器節(jié)能屬性。
另外消費者使用體驗也成為企業(yè)關(guān)注焦點，即開即洗功能帶來的是高端定位。未來熱水器行業(yè)競爭的焦點還是產(chǎn)品，只有把握熱水器產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，才能帶來更好的市場效應(yīng)。
9月6日，由中國電子報社、蘇寧云商及北京中怡康時代市場研究有限公司聯(lián)合主辦、以“節(jié)能有道·速享熱生活”為主題的2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會在京舉行。海爾、A.O.史密斯、美的、萬和、萬家樂、太陽雨太陽能、力諾瑞特、帥康、恩派、前鋒、清華陽光等熱水器行業(yè)知名品牌悉數(shù)匯聚。
漲跌互現(xiàn)
2013年上半年，熱水器四大品類呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。在專家和部分業(yè)內(nèi)人士不看好、國內(nèi)節(jié)能惠民補貼未施雨露、歐盟國家開始禁售高耗能電熱水器等重重陰影之下，占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山的電熱水器并未黯然失色。1~6月，儲水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長18.08%，零售量819萬臺，同比增長11.64%。但與會專家也同時表示，盡管缺席補貼短期內(nèi)對電熱水器的行業(yè)地位不會產(chǎn)生太大影響，但長遠(yuǎn)看來，在國家鼓勵高能效產(chǎn)品消費的大背景下，電熱水器的發(fā)展前景不容樂觀。
憑借節(jié)能優(yōu)勢入選節(jié)能補貼的燃?xì)鉄崴�，上半年銷售量和銷售額分別實現(xiàn)31.00%~16.51%的迅猛增長。值得一提的是，政策實施一年以來，該品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。
前景看好的空氣能熱水器上半年表現(xiàn)得中規(guī)中矩，往年高歌猛進的增長勢頭有所放緩。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達(dá)到19.5億元(含出口)，同比增長11.8%。與會專家預(yù)測，受政策退出、銷售旺季到來等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，預(yù)計全年行業(yè)增長率在10%～15%。
與上述三個品類相比，太陽能熱水器的表現(xiàn)不盡如人意。1～6月，太陽能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節(jié)能補貼政策退出影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費主力的農(nóng)村市場上半年也表現(xiàn)不佳。不過得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽能工程市場上半年增長迅速。
“上半年太陽能熱水器市場東方不亮西方亮”。中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣表示，受節(jié)能補貼政策退出的影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費主力的農(nóng)村市場表現(xiàn)不佳。得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，工程市場增長迅速�！�
網(wǎng)購井噴
隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機等大家電線上銷售的增速。
不過從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管熱水器網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍龇葹槊黠@，達(dá)到350%，為拉動線上市場放量立下頭功。電儲水式熱水器的表現(xiàn)雖不及燃熱，但也接近200%。太陽能、空氣能熱水器由于消費者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時日。
與線下不同，線上各品類零售額的增長普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上中高端產(chǎn)品的線上零售量及零售額增幅明顯。此外，從各品牌的表現(xiàn)來看，海爾、美的及萬和仍以較大優(yōu)勢占據(jù)網(wǎng)購市場前三名。
對于熱水器網(wǎng)購市場的發(fā)展前景，與會專家均表示樂觀。中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及及移動支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購市場有望保持爆發(fā)式增長。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購。
智能速熱受追捧
展望2013年下半年，國內(nèi)主體經(jīng)濟無明顯上揚趨勢，節(jié)能補貼政策退出，以及刺激消費新政策出臺的可能性較小，市場景氣程度要弱于上半年。
中怡康高級研究經(jīng)理高敏研究預(yù)計，2013年下半年，燃?xì)鉄崴魇袌隽闶哿恳?guī)模為597萬臺，同比增速回落至11%，電儲水熱水器市場零售量規(guī)模為787萬臺，同比增速回落至9%。但作為剛性需求的家電產(chǎn)品，我們相信未來熱水器市場還有更大的發(fā)展。
目前，從各家企業(yè)的產(chǎn)品來看，速熱、智能、安全、節(jié)能成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。3D速熱、帶快進鍵的熱水器主打高效速熱功能，智能分人洗、智能加熱、遙控操作和延時預(yù)約，賣點在智能。安全是熱水器的另一個關(guān)鍵屬性，防電墻、CO安全防護技術(shù)及安全預(yù)警功能，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者需求心理的把握。海爾的鼓風(fēng)增氧技術(shù)，以及A.O.史密斯省電一半電熱水器的上市，將競爭瞄準(zhǔn)了熱水器節(jié)能屬性。
另外消費者使用體驗也成為企業(yè)關(guān)注焦點，即開即洗功能帶來的是高端定位。未來熱水器行業(yè)競爭的焦點還是產(chǎn)品，只有把握熱水器產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，才能帶來更好的市場效應(yīng)。
