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行業(yè)欲借分布式謀“翻身” 光伏營銷呈B2C趨勢

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-19     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數(shù):108
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2012年超八成光伏上市公司凈利下滑

分析人士認為,政府應更多借鑒歐美成熟的經(jīng)驗,進一步明確和細化各類光伏政策,開放市場,讓更多的私有、民營資本和投資人參與國內(nèi)光伏市場

3月14日,《證券日報》記者據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在A股太陽能發(fā)電板塊共計32家上市公司發(fā)布的2012年年度業(yè)績快報中,僅有6家實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長,占板塊比例18.75%;而剩下超8成凈利下滑的公司中,竟有10家最終未能逃脫虧損命運,占板塊比例高達31.25%。

近年來,光伏行業(yè)競爭加劇,特別是在2012年,中國光伏飽受歐美“雙反”困擾,企業(yè)業(yè)績墜入谷底。

在業(yè)界看來,行業(yè)所面臨的問題一方面是由于金融危機后,歐洲各國政府削減了財政補貼,導致安裝量增速下降,市場萎縮;另一方面,則是中國光伏在各種因素推動下增長失速,泡沫嚴重,進而大打價格戰(zhàn),導致利潤嚴重下降。

相對歐洲而言,國內(nèi)光伏市場仍處于起步階段,隨著我國對可再生能源的不斷推進,特別是在大力發(fā)展分布式發(fā)電的背景下,國內(nèi)光伏市場潛力巨大。

據(jù)記者了解,作為對啟動國內(nèi)市場的一次嘗試,目前已有不少光伏企業(yè)正在或計劃轉戰(zhàn)B2C市場,通過讓“光伏進入進尋常百姓家”,啟動這一空前龐大的市場。

接受《證券日報》記者采訪的晶科能源全球品牌總監(jiān)錢晶認為,隨著越來越多的跡象顯示中國為經(jīng)濟發(fā)展付出了高昂的環(huán)境代價,加上光伏系統(tǒng)價格回落的契機,圍繞以光伏為首的清潔能源發(fā)展的政治、經(jīng)濟和環(huán)境三者之間的利益關系越來越統(tǒng)一,這些都預示著國內(nèi)B2C光伏市場將有機會打開。

光伏B2C還有多遠?

最新數(shù)據(jù)顯示,2012年我國新增光伏裝機容量約4.5GW,2013年的這一數(shù)字預計可達10GW。

不過,這一數(shù)字主要還仰仗大型地面地站的貢獻。當然,隨著分布式光伏電站相關政策、實施細則、法律法規(guī)等相繼出臺和完善,分布式將會成為下一波應用高潮。

“分布式我更愿意稱之為后B2B時代,即它的終端用戶或參與者不僅僅是之前的那幾家大型電力公司,而是普通的工商業(yè)客戶。真正所謂的B2C是指光伏裝上尋常百姓家的屋頂,類似日本和歐洲一些國家,光伏發(fā)電系統(tǒng)陳列在電器大賣場,當作家電產(chǎn)品來賣。 繼分布式之后,居民屋頂系統(tǒng)儼然也會成為必然!卞X晶認為。

不過,“B2C時代的即將來臨”的觀點仍不被一些業(yè)界人士認同。對此,輝倫太陽能市場部經(jīng)理袁全就向《證券日報》記者表示,“德國政府花了10年時間培育市場和民眾接受以光伏為主的新型能源,而中國政府自2009年相繼出臺‘金太陽’政策至今也不過4年不到的時間,況且我們還應該看到中國的光伏補貼政策還需要不斷細化、簡化、合理化。所以,中國光伏的B2C時代還沒有真正到來”。

對于未來,中盛光電集團總裁兼首席執(zhí)行官佘海峰向《證券日報》記者介紹,“在海外,戶用光伏系統(tǒng)越來越受歡迎,與傳統(tǒng)的B2B模式相比,B2C模式正扮演更為重要的角色”。

在佘海峰看來,我國目前已具備了發(fā)展光伏B2C的基礎,他向記者介紹,“今年2月27日,國家電網(wǎng)公司發(fā)布《關于做好分布式電源并網(wǎng)服務工作的意見》;去年年底,國家電網(wǎng)也出臺類似的政策,明確支持分布式光伏發(fā)電,對光伏企業(yè)開發(fā)B2C市場來說,這些措施是明顯的利好信號。今后,用戶不但能用分布式光伏電力給自家供電,還可將用不完的電出售給電網(wǎng)。從政策層面上看,國內(nèi)B2C光伏市場的潛力非?捎^”。

光伏產(chǎn)業(yè)仍屬政策驅動型

面對龐大的國內(nèi)市場,以及國外相繼削減新能源補貼的舉措,各界也展開了對光伏是否應延續(xù)“政策驅動”的激烈討論。

對此,袁全向記者表示,“即便在已經(jīng)局部實現(xiàn)‘平價上網(wǎng)’的國家,光伏行業(yè)依舊屬于‘政策驅動型’行業(yè)”。在他看來,“政府在做好頂層設計的同時,還需要通過深入調(diào)研制定執(zhí)行細則并確保其科學性和可執(zhí)行性,為企業(yè)營造一個健康、平等的發(fā)展環(huán)境和良性的競爭環(huán)境,對于企業(yè)的經(jīng)營指導而不誘導”。

佘海峰認為,“政府應更多借鑒歐美國家成熟的經(jīng)驗,進一步明確和細化各類光伏政策,開放市場,讓更多的私有、民營資本和投資人參與國內(nèi)光伏市場”。

錢晶向記者介紹,“美國雖然是對光伏發(fā)電無補貼的國家,但是根據(jù)美國《聯(lián)邦投資賦稅優(yōu)惠The Federal Investment TaxCredit(ITC)》法案,太陽能光伏發(fā)電投資額的30%可獲政府現(xiàn)金補助。以素有“陽光之州”美譽的加州為例,凡在住屋、商業(yè)建筑或公用建筑屋頂上安裝太陽能設備的家庭或企業(yè),都可獲得州政府和聯(lián)邦政府的多項補助,其中包括享受30%的減稅優(yōu)惠,使安裝成本減少30%。該減稅優(yōu)惠政策吸引了包括谷歌、微軟、巴菲特在內(nèi)的眾多投資者,大量資本涌入新能源資本市場,使住宅光伏市場和公共事業(yè)光伏市場得到了迅速發(fā)展,這種百花齊放的局面促成了美國光伏市場的良好發(fā)展。中國在這方面也可以借鑒美國的成熟模式,通過退稅政策吸引優(yōu)質(zhì)投資者進入光伏市場”。

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