“今年的上海國(guó)際電影節(jié)，應(yīng)該改名為上海互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)。”一名電影從業(yè)人士抱怨說(shuō)。實(shí)際上，這還不是夸張，只是說(shuō)出了實(shí)情：第18屆上海國(guó)際電影節(jié)從6月13日開(kāi)幕至今，一共舉行了大大小小數(shù)十場(chǎng)論壇，幾乎每一場(chǎng)論壇上必談“互聯(lián)網(wǎng)+”和“IP”。來(lái)自于騰訊、阿里巴巴、愛(ài)奇藝、時(shí)光網(wǎng)、優(yōu)土、小米和樂(lè)視的互聯(lián)網(wǎng)大佬們無(wú)數(shù)次的被封為座上賓；如果不是有來(lái)自博納的于冬和來(lái)自萬(wàn)達(dá)的葉寧苦苦支撐，這個(gè)電影節(jié)真的快變IT界的事了。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)大佬們緣何忽然攻陷了上海電影節(jié)？這是偶然還是必然，是短暫現(xiàn)象還是發(fā)展趨勢(shì)？且聽(tīng)下文分解。

　　總體格局

　　互聯(lián)網(wǎng)要把中國(guó)電影市場(chǎng)搞到3000億？

2014年，中國(guó)城市影院的年票房接近300億，再創(chuàng)歷史之最。2015年，總票房有望突破400億，進(jìn)一步坐實(shí)世界第二大電影市場(chǎng)的位置，與世界第一大電影市場(chǎng)北美（含加拿大）之間還有大約200億人民幣的差距。根據(jù)目前中國(guó)電影市場(chǎng)30%左右的年遞增率，大約2018年前后就會(huì)超過(guò)北美成為全球第一。

　　聽(tīng)起來(lái)是不是很美好？但在互聯(lián)網(wǎng)大佬的眼里，這根本就不值一提。
      光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在“電影新常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級(jí)”論壇上透露稱：“我見(jiàn)了馬云兩次，他說(shuō)按道理來(lái)講，30億以下的投資是不需要我來(lái)見(jiàn)被投資對(duì)象的，我們決策委員會(huì)就決定了。他給我們投的是24個(gè)億，他說(shuō)我之所以見(jiàn)你，是對(duì)一個(gè)事情感興趣，對(duì)中國(guó)電影怎么做到3000億感興趣。至于具體電影做什么、怎么做，沒(méi)有太大興趣的。”

　一席話，說(shuō)得全場(chǎng)屏氣凝神，鴉雀無(wú)聲。當(dāng)電影人還在為300億票房沾沾自喜的時(shí)候，人家互聯(lián)網(wǎng)大佬想的是3000億。真是“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，這就是格局。

　　“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”高峰論壇

　　創(chuàng)作源頭

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為電影故事的“蓄水池”

　　電影是什么？電影就是用聲光電等科技手段，去向觀眾講一個(gè)故事；這是所有電影人和互聯(lián)網(wǎng)人的共識(shí)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，“故事”是電影的核心。那么故事從哪來(lái)？在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，它主要來(lái)自于編劇和導(dǎo)演的創(chuàng)作。由于是“個(gè)人創(chuàng)作”，它必然帶有極強(qiáng)的個(gè)性，只有一小部分人能從中找到共鳴；這就是我們常說(shuō)的“小眾”，不少影片因此血本無(wú)歸。

　但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了這種格局，因?yàn)?ldquo;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”登上了大雅之堂。最近幾年，《失戀33天》、《致青春》、《何以笙簫默》等片，最初都是因?yàn)樾≌f(shuō)在網(wǎng)上獲得了超高的點(diǎn)擊率，最后被改編成電影進(jìn)而票房大賣。

　上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳村在“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”高峰論壇上說(shuō)，剛開(kāi)始的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是不登大雅之堂的，但最近幾年敏感的電影人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有一個(gè)巨大的好處，那就是它的人氣可以通過(guò)點(diǎn)擊量得到最直觀的體現(xiàn)；大量讀者在作者創(chuàng)作時(shí)就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接參與互動(dòng)，因此改編成影視劇后繼續(xù)關(guān)注也就是理所當(dāng)然的事情。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前已經(jīng)成為影視創(chuàng)作的“富礦”，大有取之不盡、用之不竭之勢(shì)。

　騰訊互娛影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰也舉例說(shuō)，正在熱播的《花千骨》原著小說(shuō)是晉江文學(xué)的果果寫(xiě)的：“我們?nèi)ツ昃皖A(yù)料到今年肯定會(huì)大火。”這個(gè)“預(yù)料”，不是沒(méi)有基礎(chǔ)的猜測(cè)，而是大量用戶在網(wǎng)絡(luò)上形成的消費(fèi)趨勢(shì)，它可以被一些敏感的從業(yè)者提前捕捉到。而現(xiàn)在，陳英杰正在致力于推出《擇天記》：“基于我們對(duì)《花千骨》的了解和判斷，仙俠類的題材應(yīng)該是未來(lái)電視劇的趨勢(shì)，所以我們有信心這個(gè)劇能成為明年暑期檔的熱門(mén)大劇。”

　陳英杰坦承，中國(guó)電影與好萊塢的差距除了技術(shù)，最主要的就是缺少優(yōu)秀編劇、缺少會(huì)講故事的人：“而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給我們提供了一個(gè)很大的蓄水池。”因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作家成千上萬(wàn)，他們的寫(xiě)作其實(shí)就是在“講故事”，只不過(guò)是“線上講故事”；到底有多少“聽(tīng)眾”，一目了然。

　　發(fā)行推廣

　　宣傳推廣和在線購(gòu)票已經(jīng)顛覆行業(yè)生態(tài)

　一部電影有了好的故事創(chuàng)意，接下來(lái)需要有專業(yè)的制片人、導(dǎo)演、演員和其他幕后團(tuán)隊(duì)把它制作出來(lái)，這是目前電影工業(yè)中唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)不能直接參與的一環(huán)，暫不論述。

　那一部電影制作完成以后，就需要宣傳推廣和發(fā)行。在互聯(lián)網(wǎng)還不盛行的年代，宣傳推廣基本靠報(bào)刊雜志和觀眾粉絲的口口相傳，出品方可以打“時(shí)間差”。比如一部片子本來(lái)不怎么樣，但出品方可以買通媒體和影評(píng)人來(lái)鼓吹它“好”，等觀眾進(jìn)了影院，想后悔已經(jīng)來(lái)不及了，因?yàn)橛霸翰豢梢酝似薄?/p>

　而到了今天的信息時(shí)代，紙已經(jīng)包不住火了；一部電影到底怎么樣，全國(guó)觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以在極短的時(shí)間內(nèi)同時(shí)知曉。于是，大師們走下了神壇，新導(dǎo)演崛起了，2014底姜文的《一步之遙》票房不如人意就是最好的例子。

　發(fā)行方面，數(shù)字發(fā)行逐漸取代膠片拷貝，發(fā)行人員們?cè)僖膊煌�提著拷貝挨家挨戶拜訪影院了，直接數(shù)字傳輸就可以搞定。

　更重要的是，以前看電影觀眾都得去影院柜臺(tái)購(gòu)票，遇上熱門(mén)檔期，排隊(duì)還搶不到好位置，費(fèi)時(shí)費(fèi)力；而到了現(xiàn)在，直接通過(guò)手機(jī)和電腦就能購(gòu)買，還可以自由選坐，省下了大量時(shí)間不說(shuō)，票價(jià)還比柜臺(tái)便宜。

　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票已經(jīng)逼近市場(chǎng)總額的30%，今年有望達(dá)到40%，明后年肯定會(huì)超過(guò)50%。又因?yàn)榭梢栽诰�購(gòu)票，不少片方和電商聯(lián)手，在影片上映之前就大量預(yù)售或者包場(chǎng)，進(jìn)一步倒逼影院排片，徹底改變了行業(yè)生態(tài)。

　　騰訊公司副總裁孫忠懷先生

　　終端放映

　　視頻網(wǎng)站越來(lái)越強(qiáng)大，試圖和影院“同步”

　　按照中國(guó)的傳統(tǒng)模式，一部電影公映之后，觀眾要么到影院去看、要么看盜版DVD，通過(guò)電視或正版DVD看的只是少數(shù)。

　但最近兩年，隨著政府部門(mén)對(duì)盜版的大力打擊，盜版的成本往往比正版還高，逐漸走向絕路，視頻網(wǎng)站得以大量崛起，他們手握大量的付費(fèi)用戶，逐漸在終端放映一邊有了發(fā)言權(quán)。

　6月16日舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影視新藍(lán)圖”論壇上，騰訊公司副總裁孫忠懷透露稱，最近幾年，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶保持著高速增長(zhǎng)：“可能還不是百分之百的問(wèn)題，而是百分之幾百的增長(zhǎng)速度。隨著電影市場(chǎng)環(huán)境的改善，中國(guó)將來(lái)一定會(huì)有一個(gè)龐大的付費(fèi)群體，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看高品質(zhì)的正版電影以及其它類型的作品。”

　愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松也證實(shí)稱，這個(gè)增長(zhǎng)率確實(shí)是高達(dá)百分之好幾百。而6月16日當(dāng)天，愛(ài)奇藝恰好公布了它目前的付費(fèi)用戶總量，已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了里程碑式的增長(zhǎng)；騰訊視頻的付費(fèi)用戶目前也有幾百萬(wàn)。而如果保持最近兩年的增長(zhǎng)速度，它們的付費(fèi)用戶將迅速?zèng)_破千萬(wàn)甚至達(dá)到幾千萬(wàn)。

　也正因?yàn)槿绱�，最近幾年影視劇的新媒體版權(quán)開(kāi)始暴漲，目前一些影片的單片價(jià)格已經(jīng)沖破3000萬(wàn)。出品方為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，開(kāi)始考慮縮短影片在影院公映和線上放映之前的“窗口期”。以前通常是影片在影院下線一年半載之后才能在網(wǎng)上看到，去年《北京愛(ài)情故事》(觀劇)已經(jīng)可以做到影院下線當(dāng)天就在網(wǎng)上看到。

　而隨著視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的進(jìn)一步增長(zhǎng)，有不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為將來(lái)的電影可以做到在影院和網(wǎng)上同步公映。“這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯，如果有一天它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺到的錢比影院票房還多，它一定會(huì)在網(wǎng)上同步放映。”萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)的副總裁葉寧表示，盡管他來(lái)自于內(nèi)容制作方，但仍然對(duì)視頻網(wǎng)站的前景感到樂(lè)觀。

　　突破壁壘

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)攻影視制作領(lǐng)域

　從上文可以看出，在整個(gè)電影工業(yè)的生產(chǎn)流程里面，從故事創(chuàng)意到拍攝制作，再到宣傳推廣、影片發(fā)行，一直到最后的終端放映，除了“拍攝制作”這塊兒，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)或即將顛覆其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)。

　而在有錢、有資源又有渠道的前提下，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將大舉進(jìn)攻內(nèi)容制作領(lǐng)域，完成整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。

　以騰訊公司為例，2014年，騰訊視頻參與出品了《我的早更女友》、《痞子英雄2》等多部電影，大獲成功。2015年騰訊視頻參與出品的影片達(dá)到10余部，其中3D奇幻電影《捉妖記》、孫紅雷和董子健主演的《少年班》、何炅導(dǎo)演的《梔子花開(kāi)》等都是備受矚目的年度大片。

　而在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)連接一切的大環(huán)境下，騰訊作為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，將進(jìn)一步大規(guī)模進(jìn)軍電影。“我們騰訊最基本的戰(zhàn)略有兩個(gè)，一是連接，我們希望騰訊可以做一個(gè)連接器，連接一切。另一個(gè)就是原創(chuàng)內(nèi)容。要生產(chǎn)一個(gè)平臺(tái)上真正有價(jià)值的內(nèi)容，這也是我們交了無(wú)數(shù)版權(quán)費(fèi)和學(xué)費(fèi)之后學(xué)到的教訓(xùn)；所以雖然很艱難，但還是要學(xué)。”騰訊公司副總裁孫忠懷表示。

　除了騰訊，阿里巴巴也開(kāi)始在內(nèi)容制作方面大規(guī)模布局，不但成立了專門(mén)的影業(yè)公司，還以24億元注資光線傳媒。百度旗下有愛(ài)奇藝影業(yè)，優(yōu)土聯(lián)合成立了合一影業(yè)，樂(lè)視影業(yè)則一直宣稱自己是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”，大家各自的野心不言而喻：要打通閉環(huán)、建立生態(tài)。

　當(dāng)然，內(nèi)容制作這一環(huán)與電影工業(yè)的其它所有環(huán)節(jié)不同，它屬于創(chuàng)意領(lǐng)域，不是有錢就能打通的，它需要大量的專業(yè)技術(shù)和人才，以及時(shí)間。如果不是因?yàn)檫@一點(diǎn)，電影行業(yè)早恐怕已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)徹底攻陷。

　　結(jié)語(yǔ)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的說(shuō)法將消失，電影行業(yè)到了風(fēng)口

　　“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。”這是互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍的名言。

　現(xiàn)在，中國(guó)電影就是那只“豬”，已經(jīng)站在風(fēng)口上；風(fēng)也來(lái)了，這個(gè)“風(fēng)”，就是互聯(lián)網(wǎng)。它要把中國(guó)電影“吹”到多高？就是馬云的3000億。

　這也就不難理解，為何互聯(lián)網(wǎng)大佬們?nèi)�面攻占了本屆上海�?guó)際電影節(jié)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)深度融入了電影工業(yè)的任何一環(huán)，目前正滿懷信心，在最薄弱的一環(huán)“內(nèi)容制作”上拼盡全力。

　但即便如此，所有電影人張口閉口必談“互聯(lián)網(wǎng)+”的事情，還是讓人覺(jué)得有些不適應(yīng)，甚至有些反感。對(duì)此，多位互聯(lián)網(wǎng)大佬異口同聲總結(jié)稱，其實(shí)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，重點(diǎn)不在“互聯(lián)網(wǎng)”，而在于“+”后面的內(nèi)容，比如“互聯(lián)網(wǎng)+電影”，重點(diǎn)在電影；“互聯(lián)網(wǎng)+金融”，重點(diǎn)在金融；“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，重點(diǎn)在旅游；“互聯(lián)網(wǎng)+約會(huì)”，重點(diǎn)在約會(huì)。

　可能再過(guò)十年，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)詞語(yǔ)將會(huì)消失，因?yàn)樗�有的行業(yè)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，它將徹底變成這個(gè)行業(yè)的一部分，就像電影離不開(kāi)聲光電一樣。