網(wǎng)訊 LED照明時(shí)代與傳統(tǒng)照明時(shí)代最大的不同，就是電子產(chǎn)品屬性增強(qiáng)，導(dǎo)致LED照明產(chǎn)品在更新?lián)Q代和技術(shù)進(jìn)步上更加快速，也為照明產(chǎn)品的多元化、多樣化提供了更多機(jī)會(huì)。在產(chǎn)品快速更迭的基礎(chǔ)上，LED照明時(shí)代的渠道建設(shè)和品牌塑造，均體現(xiàn)出不一般的情景。2014年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去一半，那么LED照企在產(chǎn)品開發(fā)、渠道開拓、品牌開創(chuàng)等方面有哪些動(dòng)作值得關(guān)注？

　　CSA Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)LED照明年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)700億元，其中LED球泡燈產(chǎn)值占LED照明產(chǎn)值整體的27%，LED日光燈管產(chǎn)值則占25%。這兩大流通型產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額如此之大，生產(chǎn)制造這兩類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量自然就極多，產(chǎn)品同質(zhì)化也非常嚴(yán)重。

　　2013年香港秋季展上，一款LED燈絲型球泡吸引了眾多參展企業(yè)和參觀商的關(guān)注。從技術(shù)角度而言，這款LED燈絲型球泡的核心技術(shù)是其LED燈絲的封裝，技術(shù)難度并不大。由于這款LED燈絲型球泡擁有漂亮的外觀和仿白熾燈泡的造型，很快得到部分市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，并被認(rèn)定是那些對(duì)白熾燈泡有著懷舊情緒的消費(fèi)者的首選。于是，2014年，生產(chǎn)LED燈絲型球泡的企業(yè)數(shù)量驟然多了起來，每條燈絲產(chǎn)品價(jià)格也從原來的10多元迅速下跌到2-3元，這就是產(chǎn)品的力量！

　　鋁塑與玻璃，誰能占主流？

　　在照明市場(chǎng)上，產(chǎn)品是所有競(jìng)爭的根基。在技術(shù)人員眼中，一款好的產(chǎn)品，必須嚴(yán)格吻合諸多參數(shù)。但是在市場(chǎng)人員眼中，良好的性價(jià)比遠(yuǎn)比單純的技術(shù)參數(shù)更重要。曾有行業(yè)人士打趣道：照明行業(yè)應(yīng)該有兩種標(biāo)準(zhǔn)，一種是以技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，一種是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

　　誰的市場(chǎng)份額更大，誰必然擁有更多的話語權(quán)！電子化屬性給LED照明產(chǎn)品帶來了規(guī)模化生產(chǎn)的便利，也讓擁有大規(guī)模生產(chǎn)能力的制造企業(yè)更有機(jī)會(huì)勝出。2014年，木林森照明在市場(chǎng)上先聲奪人，開春即拋出照明應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)銷售總額達(dá)“10億元”的宏偉目標(biāo)，并與全國核心運(yùn)營商完成這一目標(biāo)的分解和落實(shí)。緊接著，木林森照明全國渠道會(huì)議不斷，將“10億元”的目標(biāo)層層分解、落實(shí)。而從木林森第一季度的業(yè)績來看，已順利達(dá)成預(yù)期構(gòu)想。

　　木林森照明為何有如此之底氣與魄力？根源就在于其對(duì)產(chǎn)品的自信。木林森照明在LED照明市場(chǎng)第一階段的主力產(chǎn)品就是LED日光燈管和LED球泡，這兩款產(chǎn)品之間的性能與價(jià)格平衡，讓眾多企業(yè)嘆為觀止。而木林森LED日光燈管和LED球泡的造型和外觀，就是鋁塑材質(zhì)。

　　木林森照明在大張旗鼓做市場(chǎng)、推產(chǎn)品，其它企業(yè)同樣沒有閑著。作為傳統(tǒng)照明時(shí)代光源規(guī)模化生產(chǎn)的典型代表，佛山照明以“燈王”身份，在全國擁有眾多經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品規(guī)�；�生產(chǎn)能力亦不容小覷。在LED照明時(shí)代，雖然佛山照明并沒有涉足上游的芯片和封裝領(lǐng)域，但是在LED成品生產(chǎn)領(lǐng)域，佛山照明投入甚多。有意無意中，佛山照明在LED成品領(lǐng)域?qū)�入更多的玻璃材質(zhì)產(chǎn)品，包括LED玻璃日光燈和LED玻璃燈絲球泡。據(jù)悉，佛山照明LED玻璃日光燈的月產(chǎn)能雖然超過了100萬支，但是在市場(chǎng)上依然“供不應(yīng)求”。

　　我們無意去探討鋁塑材質(zhì)和玻璃材質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)劣，因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)選擇不同材質(zhì)的產(chǎn)品，必然有其充足的理由。而龐大的LED照明應(yīng)用市場(chǎng)，也足以容納不同類型產(chǎn)品的生存與發(fā)展。說到底，未來哪一類材質(zhì)的產(chǎn)品能夠占據(jù)上風(fēng)，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，最終還是要看主推這類型產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)份額。在產(chǎn)品的背后，企業(yè)的渠道、品牌和市場(chǎng)運(yùn)作都起著舉足輕重的作用。