iPad這幾年增長不可謂不快，年度銷量早已超過5000萬臺，帶動了平板市場的繁榮。然而出人意料的是，iPad正深陷銷量困境，遇到了增長的瓶頸，在整體市場增長的情況下，iPad反而出現(xiàn)了“逆生長”。

　　從蘋果最近發(fā)布的財報能看出，iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷量下滑，它的份額更是一落千丈。根據(jù)IDC最近發(fā)布的該季度平板電腦銷量顯示，蘋果當季的份額跌至26.9%，雖然仍然保持第一的位置，但對比前兩年這個數(shù)字分別是60.2%、33%，這個下滑速度無疑是驚人的。

　　而平板電腦總體市場本季度銷量增長了11%，達到了4930萬臺，處于穩(wěn)步上升態(tài)勢，iPad顯然遇到了大問題？問題肯定有著多重因素，如果分為外部競爭以及自身發(fā)展，有兩點無法忽略，一是低價對手的大量出現(xiàn)，二是iPad的創(chuàng)新明顯不足。

　　“瘋狂”的低價對手

　　iPad風靡之初，就涌現(xiàn)了大量對手，包括三星、聯(lián)想、HTC以及亞馬遜等廠商，他們發(fā)布了許多差異化的產(chǎn)品，從尺寸、產(chǎn)品形態(tài)以及功能上進行創(chuàng)新，力圖有別于iPad。

　　事實上，他們做的非常不錯，亞馬遜一度在美國占據(jù)過半數(shù)的平板銷量，三星的份額也從2年前的7.4%上升至17.2%，聯(lián)想二季度的銷量更是增長了64.7%，達到了240萬臺。

　　不過從銷量數(shù)據(jù)來看，排名第二到第五并未出現(xiàn)大幅的增長，因為他們銷量本來就很少。二季度四者銷量相加為1420萬臺，僅比去年增長了80萬臺，幾乎陷入了停滯。而排名前五名銷量相加，在二季度的數(shù)據(jù)是同比下降的。

　　那么既然總體銷量在穩(wěn)步增長，而前五大品牌銷量整體又下滑，問題出在哪？答案是“白牌”，即下圖中的others，雖然others包含了亞馬遜、惠普等品牌商，但鑒于第五名只有100萬臺的銷量，其他的品牌商幾乎可以忽略：

2014年二季度平板份額

2012年、2013年平板份額

　　“白牌”的銷量增長是恐怖的，根據(jù)IDC去年的統(tǒng)計，“白牌”在2012年就占據(jù)了26%的份額，在2013年達到了39%，而在圖中2014年的第二季度，份額高達44.4%。它與兩年前的iPad幾乎互換了位置，處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和，約占據(jù)總量的三成。