仿佛一夜之間，中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新一輪的“風(fēng)口浪尖”。正如雷軍所說(shuō)，站在風(fēng)口上，豬都能夠飛上天。

　　所謂虛擬運(yùn)營(yíng)商是指沒(méi)有自己的通訊基礎(chǔ)設(shè)施，借助傳統(tǒng)的電信供應(yīng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)通訊服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。虛擬運(yùn)營(yíng)商通過(guò)向傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商租用相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，建立具有自己特點(diǎn)的通訊業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的業(yè)務(wù)。虛擬運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有自己的通訊技術(shù)設(shè)備和技術(shù)支持，服務(wù)依靠傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商在建立和維護(hù)通訊網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)銷巨大，這一概念幫助削減資本支出。工信部在2013年底和2014年初先后向兩批共19家民營(yíng)企業(yè)頒發(fā)了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。今年8月底，工信部正式對(duì)外發(fā)放了第三批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，截至目前中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商總數(shù)已達(dá)到25家。

　　工信部近日就向朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀(jì)、世紀(jì)互聯(lián)及銀盛電子等6家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批移動(dòng)通信專售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文。而上述6大牌照方中，除了一家中國(guó)電信的合作伙伴以外，其他的基本都是與中國(guó)移動(dòng)簽署轉(zhuǎn)售協(xié)議。據(jù)悉，用于虛擬運(yùn)營(yíng)商的號(hào)碼號(hào)段已經(jīng)選定為170開(kāi)頭，中國(guó)電信號(hào)碼段是1700，中國(guó)聯(lián)通是1709，中國(guó)移動(dòng)是1705。未來(lái)隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大還可能擴(kuò)展。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商有什么用？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以從虛擬運(yùn)營(yíng)商處得到更加多樣的服務(wù)，同時(shí)也有望獲得更多“免費(fèi)”的服務(wù)。為了競(jìng)爭(zhēng)，虛擬運(yùn)營(yíng)商完全可能推出免費(fèi)產(chǎn)品，然后通過(guò)其他服務(wù)盈利，以阿里巴巴為例，成為虛擬運(yùn)營(yíng)商后，可以讓使用其手機(jī)號(hào)段的用戶玩“來(lái)往”，流量完全免費(fèi)。但是，在其光鮮的背后和誘人的優(yōu)惠背后，仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

   挑戰(zhàn)之一：虛擬運(yùn)營(yíng)商的品牌能否得到消費(fèi)者認(rèn)可？