每一個新的行業(yè)都希望如iPhone般開啟一個時代，蘋果自己也不例外。

       分析師郭明錤此前發(fā)布一份蘋果的研究報告稱，在蘋果2023年的新產品中，市場對 AR（增強現(xiàn)實）頭顯設備的期待最高，他表示，蘋果的目標是十年后用AR取代iPhone。


       理想很豐滿，現(xiàn)實又是怎樣，我們還需要等多久才能夠把手機丟掉，讓其所有需求用AR來代替？

       01 憑什么是AR？

       當下，智能手機在內容平臺建設、交互性、參與感、沉浸感等方面一定程度上已經進入創(chuàng)新瓶頸。雖然經歷多年的發(fā)展和進化后，智能手機技術也在不斷進化，出現(xiàn)了多點觸控、指紋識別、面部識別、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功能優(yōu)化，并未產生當年如iPhone一般對行業(yè)顛覆性的革新。用戶依然只能在二維空間層面接受文字、圖片、語音、視頻等信息。

       該危機感已經蔓延至整個消費電子產業(yè)鏈，一時間各大廠商寄希望于開辟業(yè)務增長的新曲線以此擺脫困境，如進軍造車浪潮、自研芯片、投資新能源等創(chuàng)新賽道。而當中更甚者如蘋果、Meta、華為、OPPO、小米等大廠，他們已將目光聚焦到了下一代計算平臺——AR眼鏡。

       AR（Augmented Reality），直譯為增強現(xiàn)實，是一種能將虛擬信息與真實世界結合的技術，也被認為是進入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技術提供的“沉浸感”不可或缺。

       不同于智能手機中信息的傳播受制于屏幕的物理限制，AR眼鏡虛擬與現(xiàn)實空間融合的技術將信息傳播得以突破二維空間的枷鎖，并往三維空間進軍，使信息傳播更具感官刺激性，加深信息傳播過程中的感知深度與整體沉浸感。

       2015年至2017年間，AR技術曾在國內掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮，但風口最終消退，一部分AR公司撤資轉行，少部分沉淀下來的AR企業(yè)則轉向了B端。

       從進入國內市場至今，AR技術已經發(fā)展了七年，隨著近幾年新技術的出現(xiàn)，AR產品正在積蓄力量，準備在元宇宙浪潮中承擔更重要的角色。

       02 影視作品中展示的AR交互

       AR所帶來的娛樂，是以一種全新的視覺和交互體驗建立在現(xiàn)實世界物理層之上。

       日前，迪士尼流媒體平臺Disney+為用戶提供了一個新的AR體驗，該體驗與短片《Remembering》相結合，為平臺用戶帶來新的視覺體驗。

       《Remembering》由"驚奇隊長"Brie Larson主演和制作，這部8分鐘長的電影有一個配套的AR應用，允許用戶用iOS設備掃描他們的電視，在小屏幕上觀看電影的延伸內容。

       在《Remembering》中，Larson扮演一位作家，當她的電話響起并打斷她的思路時，她忘記了自己的一個想法。這位作家的內心深處的孩子由年輕女演員Dusty Peak扮演，能夠幫助她找回丟失的想法，這個想法表現(xiàn)為一個會飛、會說話的光團，也由Larson配音。內心的孩子生活在"想象的世界"，這是一個充滿彩虹、流星和海豚形狀云彩的奇幻仙境。

       當用戶將他們的iPhone或iPad對準電視時，他們會看到一條瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、樹木、葉子、發(fā)光的花朵和其他奇妙的數字元素。

       在體驗過程中，電影會繼續(xù)播放。觀眾可以在電視屏幕上或在iPhone、iPad上觀看Dusty的角色描述的"想象力的世界"。在這個場景中，一顆流星飛過屏幕，海豚形狀的云朵在天空中移動，并潛入"生命之河"。


       迪士尼表示，在過去幾年中其創(chuàng)造了許多AR體驗，但這是第一個直接連接到Disney+平臺內容的AR應用。這是一個實驗，看看AR是否能在觀眾的客廳中增強電影的敘事能力。

       迪士尼并不是第一個采用AR技術的公司。

       HBO Max最近用一款名為《DracARys》的AR應用程序推廣其《權力的游戲》前傳系列《龍之家族》，通過該應用用戶能夠飼養(yǎng)一只虛擬龍。這家流媒體公司還與Snap合作，在Snapchat Lenses中創(chuàng)造了一條噴火的龍。


       與此同時，Apple TV+推出了一款名為《For All Mankind : Time Capsule》的AR應用，讓粉絲們能夠與劇中的虛擬物品互動，如照片、混音帶、信件等。Netflix為艾美獎投票者提供了虛擬的AR體驗，其數字彩蛋來自Netflix的原創(chuàng)劇集，包括《黑錢勝地》、《王冠》和《怪奇物語》。

       03 震撼的“現(xiàn)場”效果

       AR在直播、體育娛樂等場景的應用也越來越廣泛。

       與基于手機的AR應用不同，通常AR內容是實時疊加在現(xiàn)場直播畫面中，觀眾必須通過直播屏幕才能看到，也就是說你不能從多視角查看AR，只能跟隨直播攝像頭來看。這樣做的好處是觀看體驗更穩(wěn)定，確保大家都可以看到AR內容。


       此前，在海外廣泛傳播的AR黑豹視頻，看起來比以往許多AR案例都更加逼真生動，仿佛真的有一只巨型猛獸闖入比賽現(xiàn)場。

       這是為了給NFL 2021年賽季的首個周末比賽預熱，美國卡羅來納黑豹橄欖球隊展示的一段拍攝于美國銀行體育場的AR視頻。

       在視頻中，你可以看到一只巨型黑豹從體育場邊緣跳到大屏幕上方，撕掉對手的旗幟，然后又跳到球場上。整個視覺體驗相當逼真，尤其是AR黑豹的動作、光影變化看起來十分自然。再加上黑豹的吼叫聲，仿佛體育場真的闖入了一只猛獸。

       這段加入AR效果的視頻在推特上的點擊率高達570萬。推特視頻火了之后，很多來自全球各地的人都開始向其制作公司詢問相關技術，希望將該AR技術應用在自己的活動中。

       據了解，該AR特效由現(xiàn)場活動創(chuàng)意公司The Famous Group開發(fā)，制作過程大約2個月，包括從策劃、開發(fā)到彩排。該公司表示這并不是后期效果，而是在Unreal引擎中實時渲染，并疊加在真實環(huán)境上的AR效果。也就是說，這段視頻是用攝像頭實拍的，拍攝者需要實時追蹤AR黑豹的位置，才能在屏幕里看到它。

       通過虛擬與物理環(huán)境的自然融合，讓人們難以分清現(xiàn)實和虛擬。此外，AR技術還有潛力將娛樂、宣傳、信息、數據等內容疊加在真實場景中，這些應用未來將有望作為直播的標準技術。

       04 C端的商業(yè)化探索

       除了在B端的應用，想要取代手機的江湖地位，C端是一定要搶占的市場。如何讓更多人使用AR，海外社交巨頭Snapchat（簡稱Snap）做出了有益的嘗試，主推的玩法是拍攝“閱后即焚”的AR視頻。

       Snap表示：自從去年推出Spotlight功能以來，用戶在Snapchat上發(fā)視頻的頻率是原來的三倍。65%Spotlight視頻采用了AR濾鏡等創(chuàng)意工具，尤其是夏天熱門的卡通3D濾鏡，該濾鏡在上線一周內就吸引28億次瀏覽量。

       此外，Snap的AR購物相機組件（Camera Kit for AR Shopping）能夠將Snap的試穿鏡頭插入品牌的產品頁面，讓用戶輕松試穿服裝、飾品和鞋履等多種商品。

       05 還有多久會爆發(fā)？

       業(yè)界認為，AR目前仍是B端為主，等待C端爆發(fā)。

       2012年，AR眼鏡就已誕生，谷歌曾發(fā)布首款消費端AR眼鏡Google Glass。不過，制約于技術、生態(tài)、價格等因素，AR最終轉向了企業(yè)級市場。直到現(xiàn)在，AR眼鏡產品也大多停留在企業(yè)級市場，這與消費端均價較高、非剛需，且供應端生產鏈條工序復雜有關。

       申萬宏源報告顯示，作為下一代終端，AR輕量級一體機是最佳方案，但一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當前技術難以做到輕量級，且散熱問題也未能很好解決。

       AR硬件設備的開發(fā)是一項極為復雜的交叉學科，這其中不僅涉及到光學、3D環(huán)境感知、硬件組裝等領域，還需要在一個小小的眼鏡內塞入云端計算、云端渲染、芯片、傳感器、全新的交互范式等各種軟硬件功能；同時對于體積、重量、佩戴舒適度又有著極高的要求，戴在臉上還需要保持美觀。

       同時，申萬宏源認為，AR頭顯應用爆發(fā)尚需等待硬件性價比提高，預計硬件2-3年可實現(xiàn)類Oculus爆發(fā)，內容爆發(fā)滯后約1年左右。